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售价仅299元 “价格屠夫”小米推超低价音箱血洗行业

时间:2017-08-05来源:www.mixedpome.com 作者:闽南新闻-闽南综合门户网点击:
7月26日下午四点半左右,太阳还没有落山,北京的天气还很燥热,刚刚参加完小米发布会的陈冬(化名)席地坐在奥林匹克公园地铁站E出站口的台阶上,作为国内一家智

  7月26日下午四点半左右,太阳还没有落山,北京的天气还很燥热,刚刚参加完小米发布会的陈冬(化名)席地坐在奥林匹克公园地铁站E出站口的台阶上,作为国内一家智能音箱公司的硬件部产品经理,他双手握着手机,闷头回复着微信消息,而此刻他的心里却是五味杂陈。

  陈冬所在的一个微信群聚集了国内两百多家正在做智能音箱的公司,然而就在1个小时前,群里突然因为小米公司(以下简称“小米”)发布的一款智能音箱炸开了锅,因为小米给这款产品开出的售价仅为299元,一些智能音箱企业甚至在群里声称“没得干了,准备不再做智能音箱”。喜马拉雅硬件事业部总经理李海波告诉《中国经营报》记者,小米这个价格几乎对市面上所有的智能音箱产品都形成了威胁,一定程度上打压了部分企业的创新力。

  业内人士告诉记者,如今的智能音箱市场与2013、2014年的可穿戴市场非常相似。小米低价杀入智能音箱市场,或许会像当年小米杀入移动电源、智能手环市场一样,洗掉了一些价格奇高、体验奇差、利用泡沫进行融资的企业。

  易观分析师冯超认为,之前的智能音箱产品价格都在500元以上,不太利于大多数消费者去尝鲜,小米以低价入局,一定程度上能刺激消费者的购买意愿,但消费者的使用体验还要看音箱的音质、技术及其他服务的水平。“不过299元这个价位,更像是一款高级玩具,它的使用体验如何目前还不好说,如果体验较差的话,可能会造成用户的反感,进而影响其他音箱产品的销售,而如果小米智能音箱和其他产品功能相似的话,同类产品的发展空间将受到限制。”不过,目前小米音箱还未正式售卖,仅称8月份有公测名额1000个。

  企业抢“风口”

  在今年上半年,人工智能、智能音箱成为各企业抢占“风口”爆发期。在国内市场上,腾讯、百度、阿里各自推出智能语音产品及解决方案,喜马拉雅FM小雅AI音箱、阿里天猫精灵、联想智能音箱等更是以999元、499元、899元的价格对外发布了自己的音箱产品。从外观或功能上看,上述音箱除了能听音乐、支持设定闹钟、提醒事项、查询天气外,还能与消费者进行语音互动、控制家用智能设备。

  早先,谷歌、苹果、微软、亚马逊等国际巨头已抢先进入智能音箱领域。众多企业纷纷入局智能音箱,被认为是巨头们在提前布局AI时代的入口。小米公关曾向记者透露,小米AI智能音箱支持连接超过6000万智能设备的米家MIoT平台,通过语音就可以轻松控制8大类小米智能家居设备。显然,小米音箱的低价格并不是为了盈利,而是将小米音箱定位于抢占智能物联网入口的关键。

  有业内人士向记者表示,音箱产品不可移动,可能无法满足多种房间状态下的需求,目前许多国内消费者还缺乏对此类智能设备的依赖性。但从另一个角度看,随着技术发展,手机不再是唯一的计算中心,可穿戴设备、多种智能产品都将兴起,这必然产生大量的用户数据,产品之间互联互通进行数据的交互,万物互联模式将成为主流趋势。

  而目前的人工智能被认为尚处于初级阶段,各家发布的智能音箱产品体验相差不会太多。技术的壁垒,数据服务、能否普及都是问题,详见本报此前报道的《智能音箱“虚火”?BAT入局争夺市场》。

  李海波在接受记者采访时曾表示,智能音箱、语音交互的发展符合技术咨询机构Gartner公司提出的Gartner曲线,根据Gartner曲线,新技术从概念、胚胎发展到成熟的过程划分为技术启动期、期望值高峰期、幻灭的低谷期、领悟的爬坡期、效率的饱和期五个区间,今年是人工智能充分竞争的一年,现阶段的智能音箱、语音交互就明显处于资本泡沫化高峰。

  低价洗牌市场

  7月26日,小米在北京国家会议中心一口气发布了小米5X智能手机、MIUI 9手机系统、小米AI智能音箱三款新品,然而,本该是外界重点关注的小米5X和MIUI9却被小米发布的299元AI智能音箱占去了风头。一夜之间,整个智能音箱行业被小米搅了一局。

  “但由于小米音箱和同行业相比价格偏低,直接将智能音箱行业的整体价格拉低了。”大鱼管家CEO王小乐告诉记者,299元的价格已经接近正在产业升级的蓝牙音箱,小米此举最先被杀死的会是蓝牙音箱产品。

  “现在大家是赶鸭子上架,上也上不去,下也下不来。想退出来的话,前面投的资金、经历就作废了,等于说还没上战场就退出了,有些小厂商现在是货卖完了就不再卖了。”幻响创始人兼CEO张昕尉告诉记者,他曾两次狭路相逢遇小米。2013年,小米推出69元的移动电源,10400mAH,LG/三星原装电芯。按照当时的行业价格,要做出同样的品质,成本接近80元,瞬间,小米打掉了深圳一半做移动电源的工厂。一年内,小米移动电源销量直接冲上千万套,张昕尉的移动电源产品利润暴跌、销量下滑一半,之后被迫转向礼品定制市场,以维持发展。在手环市场,小米还是同样的套路,用粉丝优势和低价冲击行业,非常迅速地就把售价79元的手环做到100万台,“对于初创企业而言,软件、硬件都敌不过对手,下一轮融资也就遥遥无期,直接断了创业公司做大的可能性。”

  巨头们也会因为小米智能音箱的低价阻击而难受。目前中国的智能音箱市场呈现雷声大、雨点小的特点。众多企业纷纷“占坑”,先向外界透露了要推出智能音箱的想法,但截至目前,联想、海尔、腾讯等企业的智能音箱产品,虽然亮相了,却并没有在市场上正式售卖。

  李海波告诉记者,今年3月,他在中国家电及消费电子博览会(AWE)上看到有上百家企业在做智能音箱,但全部都是样板机,“当时大家对这个市场跃跃欲试,小米的低价套路,大企业或许有能力可以和小米进行一番厮杀,但大部分的中小企业会因为利润被压的太低,或者提前淘汰出局或者调整方向,智能音箱风口就会提前结束。”

  上述人士向记者表示,智能音箱是个蓝海市场,当资本进入,众多企业都想要挤进来,但很多企业根本不是从用户需求出发,接下来一年到一年半的时间,从这几百家里面,90%的企业会淘汰掉,然后到一个平稳时期。

  甲板上战斗的“婴儿”

  此前,小米推出的一系列互联网产品,一贯使用低价策略,因此在业界甚至被贴上了“价格屠夫”的标签,小米为此也受到不少品牌的敌视和提防。但王小乐告诉记者,小米音箱299元的价格,可以让智能音箱快速扩大市场,并且对用户进行培育。

  任何行业的健康发展都是先在高利润期,然后进入低利润期。互联网企业的介入,直接让硬件价格变低,通过软件营收补贴硬件的亏损,“目前,智能音箱的发展阶段就如同在甲板上战斗的婴儿,每家公司状态都是婴儿,大家都没有成熟到有盔甲,不具备抵御能力。小米的做法无异于将婴儿脚底下的腹板抽掉,那样绝大多数的小企业都会摔死。”李海波认为,行业的健康发展不应该是“急功近利摘桃子”的做法,果实都没成熟,还不到时候摘下来。

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